游戏机产业的发展（四）
4. 任天堂公司的崛起
在全世界电子射击游戏机行业经历了大起大落之后，电子游戏机受到了大多数厂商的冷落，放弃了这个市场。
当时，只剩下日本的任天堂公司不改初衷。任天堂原是日本一家专门生产和经营扑克牌的公司，总部设在日本京都。但自从年轻的公司总裁山内溥子承父业接管了任天堂公司后，才开始致力于电子游戏机的开发和研制。他们在对当时人们购买苹果个人计算机的消费心理进行分析时，得到的是一个极不平常的结论：多数人买计算机仅仅是用来玩电子游戏。根据这个事实。任天堂公司着手开发适用于家庭的小型游戏机，也就是忍痛割爱地砍掉个人计算机的其他功能，只保留其娱乐性。 任天堂公司树立了这样的宗旨：“为人们提供最好的娱乐工具。”他们大胆与著名的三菱公司合作，推出了结合录像机的影像游戏机。几年之内，他们又先后推出多种可选择节目的电子游戏机，其中比较著名的当属1979年推出“太空战争”游戏机。
1983年，在日本这个“太阳升起的地方”，日本玩具业巨星任天堂公司正在冉冉升起，任天堂第三代家用电脑游戏机问世了。它以高质量的游戏画面，精彩的游戏内容和低廉的价格一下子赢得了全世界不同年龄、层次人士的喜爱、震撼了整个玩具业。 至此，任天堂几乎一夜之间成为全世界最大的电子游戏公司。
任天堂电视游戏机与雅达利游戏机的中央处理器同属八位，为何前者不断受到欢迎，后者被迅速淘汰呢?
原因不仅在于高容量低成本的存储器问世，而在于任天堂采取了特殊的外围电路图像处理器PPU，使中央处理器与外围电路实现了分离。这样，尽管中央处理器变化不大，但其作用已经如同摇滚乐队的指挥，控制着游戏的进展，随时向PPU发出指令。这项技术的应用大大提高了游戏机的反应速度，同时还取得了非常好的图像质量。
任天堂电视游戏机在全世界玩具市场上整整畅销了近十年，世界玩具市场的专家们也为惊叹不已。除了任天常采取了先进的技术外，在经营策略上他们成功的秘密究竟是什么?
第一、任天堂公司创立了自己产品独有的标准，它的软件存放在装填式的游戏卡中，与普通软磁盘截然不同，既无法与其他机兼容，也不易被剽窃。
第二、任天堂公司控制了为其生产软件的许可权，保证了节目质量，同时他们也亲自研制节目。 第三、任天堂公司十分注重产品的销售，他们在世界各地广泛设立了自己的代销商。