7. 竞争进入了白热化
面对NEC公司和世嘉公司强有力的挑战，任天堂公司不得不认真招架，他们推迟了“超级任天堂”的推出计划，看来是一定要使“超级任天堂”性能不比对手差，才能竞争过他们。
而NEC公司却又出新招，1989年11月他们推出PC-ENGINE第二代产品，即SUPER GRAFX，简称SG。该机装有一种新型的高速图像芯片，能产生极主高质量的图像。同时，为了迎合低收入家庭的需要，他们设计了一种不加激光唱盘的储器(CD-ROM)的廉价机PC-SHUTTLE，该机其余功能与PC-ENGINE完全相同。
世嘉公司也决不示弱，他们加强了软件的服务，1990年11月推出了与世嘉电视游戏机配套使用的通讯驳器(MONEM)，有了它以后，就可以通过电话线实现射击游戏机联网。1990年底世嘉公司在日本几个中心城市开设了世界首创的电子游戏通讯服务站，用户通过电话通讯网即可向中心站租用游戏节目。这样人们买了世嘉游戏机不用买卡就可以玩各种游戏，而且费用很低，这无形之中大大地拓宽了世嘉射击游戏机的市场。
而任天堂公司于1990年底终于推出了传闻已久的超级任天堂SUPER FAMICOM，简称SF，性能十分出色，某些性能甚至超过了世嘉游戏机。虽然错过了一段与对手竞争的宝贵时间，但代理该机销售的美国西门子公司大作广告，终于为该机打开了市场，随后《超级玛莉Ⅵ》、《街头霸王Ⅱ》等优秀节目的推出，使超级任天堂逐渐开始走俏。
不久前，世嘉公司与胜利公司全作推出了激光唱盘游戏机，直追NEC公司的同类产品。而任天堂公司宣布将同索尼公司合作，共同开发使用激光唱盘存储器的超级任天堂游戏机，他们将把连结这种存储器的适配器于1993年初在美国和日本同时推出。
一些老牌号的公司也投入到这场白热化的竞争之中。SNK公司于1990年4月推出的NEO.GEO游戏机以及富士通公司推出的32位FM TOWN游戏机又把电视游戏机提高了一次档次。 下一步，世嘉公司和任天堂公司正设法挤入个人计算机的行列，并开始研制更新一代电视游戏机系统。到时候，游戏中的人物将不再是卡通人物，而是栩栩如生的真人，可以相互对话，成为真正的“人机对话影片”，并采用高保真音呼系统放音。这种新型的多媒体系统将把你带入更加奇妙的世界，整个娱乐行业将发生一次革命，游戏机将不再是一种玩具，而成为一种新型的综合文艺形式。人们期待着这一天。